Hårfärgningsmarknaden har växt med 13 procent under de senaste två åren. Schwarzkopf driver tillväxten med en försäljningsökning på 29 procent under samma period. Idag är Schwarzkopf marknadsledare med 36,8 procent av den totala hårfärgsmarknaden. Det är en ökning med nästan 10 procentenheter sedan 2005. 

Driver nyheter på marknaden
Framgångarna kan till stor del tillskrivas bra lanseringar som varit rätt för den svenska marknaden. Ett exempel är hårfärgen Natural & Easy som blev en stor framgång när den introducerades 2005 och som idag har en mycket stark position.  Schwarzkopf var först ute med den typen av hårfärg (med naturligt resultat) och driver ofta nyheter på marknaden. Våren 2008 kom till exempel den första riktigt stora satsningen på hårfärg för män, Men Perfect. I nästa vecka lanseras en ny innovation: Coloriste, en permanent hårfärg med endast 10 minuters verkningstid. Tid är en bristvara för dagens kvinnor och Coloriste är speciellt utvecklad för att möta deras behov.

Varumärket har breddats
Schwarzkopf har även etablerats inom nya hårkategorier som schampo och styling, vilket också är en viktig anledning till varumärkets styrka. Hårvårdsserien Gliss har lanserats med stor framgång i hela Norden och inom hårstyling har Schwarzkopf starka märken som Taft och got2be. Ur marknadsföringssynpunkt har Schwarzkopf byggt bilden av sig själv som ”experten på hår” – kampanjerna inom hårfärg, hårvård och styling har varit noggrant planerade och synkroniserade för att stärka den totala bilden av varumärket.

Schwarzkopf stärker positionen gentemot konkurrenterna
En undersökning (ScandInfo Marketing Research våren 2008) visar att konsumenter har en exklusiv bild av Schwarzkopf och att man associerar varumärket med högkvalitativa och prisvärda produkter. Marknaden för hårfärgningsprodukter som säljs i detaljhandeln karakteriseras av många olika varumärken och produkter. Lojaliteten mot ett och samma varumärke är dock ganska hög. Schwarzkopfs märken som Natural & Easy, Country Colors och Poly Blonde tillhör de mest sålda produkterna med en hög återköpsfrekvens. Undersökningen visar också att Schwarzkopf har stärkt sin image till skillnad från konkurrenterna som blivit svagare (L’oreal, Garnier, Wella och Jane Hellen).

^{Kontakt
Campbell Peacock
VD Henkel Norden
Tel: +46 8 634 38 69
Mobil: +46 70 373 38 69
Mail: campbell.peacock@se.henkel.com}