35 procent av svenska kvinnor som färgar håret vill bli brunetter och en majoritet av brunetterna väljer att behålla sin naturliga hårfärg när de färgar håret. Det visar andra upplagan av Henkel Habits Hair, en undersökning av det globala företaget Henkel med varumärken som Schwarzkopf, Barnängen och Syoss. Undersökningen, som genomförts bland mer än 500 svenska kvinnor, visar även att sex av tio inte är äkta blondiner - 41 procent av dem har råttfärgat hår.

Av de tillfrågade kvinnorna färgar åtta av tio håret och över 65 procent av dessa väljer att färga håret hemma. När det kommer till blondinerna väljer 52 procent att färga håret hos frisören. De kvinnor som väljer att färga håret hemma gör det främst för att de kan göra det när det passar dem och för att det är billigare.

– Svenska kvinnor vill framhäva sin naturliga look och i dagsläget kan fler göra det. Ett stort antal innovationer inom hårfärgning har lett till ett bredare urval, vilket innebär att det är lättare att hitta en produkt som passar ens personlighet och hårtyp, säger Jenni Hiltunen, Nordisk PR-chef för konsumentprodukter på Henkel.

Henkel Habits Hair visar också att:

Hur mycket spenderar kvinnorna på sitt hår varje månad?

• 46% av de tillfrågade svenska kvinnorna spenderar 100 – 300kr på sitt hår per månad.
• 35% av kvinnorna spenderar mer än 301kr på sitt hår per månad samtidigt som 19% spenderar mindre än 100kr i snitt.
• 46% av blondinerna spenderar mer än 301kr i snitt per månad på sitt hår. Det är mer än vad röd-, svarthåriga och brunetter gör.

Hur många färgar håret och hur gör de?

• 82% av de tillfrågade kvinnorna färgar håret. Av dem väljer 66% att färga det hemma och 34% hos frisören.
• Blondiner är de som främst färgar håret hos frisören, 52%, samtidigt som rödhåriga är de som främst färgar håret hemma, 79%.
• De som väljer att färga håret hemma gör det främst för att de kan gör det när det passar dem (42%) och för att de har råd att göra det oftare (41%).

Vilken är den naturliga hårfärgen?

• 61% av blondinerna är inte naturliga blondiner, 41% av blondinerna har egentligen råttfärgat hår.

Vilken hårfärg är populärast?

• Svenska kvinnor som färgar håret vill bli brunetter, 35%. De som helst färgar håret brunt är naturliga brunetter (57%) och de med råttfärgat hår (24%).

Vad inspirerar vid val av hårfärg?

• Det är främst rekommendationer från frisören och folk på stan som inspirerar de tillfrågade kvinnorna vid val av hårfärg, 20% respektive 18%. Det som minst inspirerar är kändisar och bloggar, 2% respektive 1%.

Hur ser man på hemmafärgning?

• En majoritet av de tillfrågade svenska kvinnorna är mer positivt inställda till hemmafärgning nu än tidigare (75%).
• Orsaken till att man är mer positivt inställd till hemmafärgning är att man anser att dagens produkter har högre kvalité och att de är mer skonsamma för håret.

Om Henkel Habits Hair
Henkel Habits är en återkommande undersökning som genomförs av Henkel med fokus på konsumentinsikt inom områdena Hair, Holistic och Home. Rekryteringen av deltagarna till panelen genomfördes av Henkel via deras svenska hemsidor under våren 2009. Under april månad 2010 har undersökningen Henkel Habits Hair gått ut via e-post till de personer som varit intresserade av att delta i panelen.  Sammanlagt har 522 kvinnor i åldern 18 till 65+ från hela Sverige svarat på undersökningen.