Undersökningen visar vidare att fyra av fem konsumenter inte tycker att de själva gör tillräckligt för att minska sin miljöpåverkan. Men kunskapen om vilka produkter som är miljövänliga varierar stort.

Produktkunskapen är störst när det gäller livsmedel, fordon och rengöringsprodukter. Bland kläder, husgeråd, elektronik och byggvaror är medvetenheten betydligt lägre. Endast 30 procent av de tillfrågade svenskarna anser sig ha tillräcklig kunskap om miljöpåverkan inom respektive produktområde.

– Det är viktigt för oss som leverantör att vara medveten om vad det är som får människor att vilja agera för en bättre miljö. Kunskap från den här undersökningen hjälper oss att bättre förstå konsumenterna och deras prioriteringar, säger Campbell Peacock, VD på Henkel Norden.

Undersökningen har genomförts av Henkel, ett konsumentföretag som fokuserar på hållbar produktion. Bland annat har Henkel rankats högst i olika oberoende hållbarhetsrankingar  i Europa. För mer fakta från undersökningen se längre ner.

Om Henkel Habits Holistic
Henkel Habits är en återkommande undersökning som genomförs av Henkel med fokus på konsumentinsikt inom områdena Hair, Holistic och Home. Rekryteringen av deltagarna till panelen genomfördes av Henkel via deras svenska hemsidor under våren. Under juni månad har undersökningen Henkel Habits Holistic gått ut via e-post till de personer som varit intresserade av att delta i panelen.  Sammanlagt har 940 personer i åldern 18 till 65+ från hela Sverige svarat på undersökningen.
 
FAKTA HENKEL
“Henkel - A Brand like a Friend". Henkel har marknadsledande varumärken och utvecklar lösningar som gör människors liv enklare, bättre och vackrare. Henkel är verksamt inom tre strategiska affärsområden – Hushållsprodukter, Kosmetik- och hygienprodukter samt Lim, tätning och ytbehandling. Under räkenskapsåret 2008 hade Henkel koncernen en omsättning på 14.1 miljarder euro. Henkel finns i 125 länder och har 55 000 medarbetare världen över. Henkel Norden har varumärken som Schwarzkopf, Barnängen, Loctite och Plastic Padding. Företaget har 540 medarbetare i de fyra nordiska länderna och omsatte 194 miljoner euro under 2008.

Mer fakta från Henkel Habits Holistic:
Är de tillfrågade svenskarna medvetna konsumenter?

• 91,8 % av de tillfrågade svenskarna anser att de är prismedvetna och ännu fler (94,4 %) att de är kvalitetsmedvetna.
• Endast 65,5 % anser att de är miljömedvetna.
• Däremot anser hela 69,5 % att de är mer miljömedvetna idag än för tre år sedan.

Vad gör konsumenterna för miljön idag och vad är viktigast att göra för miljön enligt dem?

• 86 % av de tillfrågade svenskarna källsorterar eller återvinner och 65,3 % anser att det är det som gör mest nytta för miljön. 

Varför tar de inte ett större ansvar och hur skapas förändring?

• 2,7 % anser att det är för kostsamt att vara miljömedveten och 58,7 % skulle ta ett större miljöansvar ifall miljövänliga produkter var billigare.
• 20,5 % saknar den kunskap de skulle behöva för att ta ett större miljöansvar och ungefär lika många (20,2 %) skulle förändra sina vanor om de hade bättre kunskap.
• Endast 6,1 % tror att hårdare regler eller skattejusteringar skulle få dem att agera mer för miljön som konsumenter.

Vad kommer konsumenter att göra mer av framöver för att minska sin miljöpåverkan?

• 40,9 % tror att de mer sällan kommer att kasta saker och mat i onödan.
• 13,9 % tror att de kommer klimatkompensera mer.

_{*Dow Jones Sustainability Index och Good Company Ranking.}