Nio av tio svenska kvinnor färgar håret och mer än hälften av blondinerna är inte naturliga blondiner, de har oftast råttfärgat hår. Det visar Henkel Habits Hair, en ny undersökning genomförd av konsumentföretaget Henkel bland 938 svenskar. Henkel Habits Hair visar även att svensken helst färgar håret hemma och att 44,3 procent av kvinnorna gärna färgar håret ljusare inför sommaren. Samtidigt visar undersökningen att inpackningen är den produkt som svensken inte klarar
sig utan (32, 3 %).

Vårdande produkter är en tydlig trend, i undersökningen liksom i vår försäljning. Inpackning är en produkt som är relativt ny på marknaden men de konsumenter som testat uppskattar verkligen effekten – därav ”beroendet”, säger Karin Thörnqvist, Nordisk PR-chef för konsumentprodukter på Henkel, en ledande leverantör av hårfärg, hårvård och styling, med varumärken som Schwarzkopf och Barnängen i portföljen.

Henkel Habits Hair visar också att:
Hur mycket spenderar svensken på sitt hår varje månad?

• 41,8 % av svenskarna spenderar 100 – 300 kr på sitt hår per månad.
• 29,5 % av svenskarna och 35,2 % av de svenska kvinnorna spenderar mer än 301 kr på sitt hår per månad.
• 48,1 % av de med blont hår spenderar mer än 301 kr i snitt per månad på sitt hår. Det är mer än de som har rött, svart och brunt hår.

Går man mer sällan till frisören på grund av det ekonomiska läget?

• Av hela befolkningen går 78 % lika ofta eller oftare till frisören trots konjunkturen. Vid en jämförelse visar undersökningen dock att 25,9 % av kvinnorna går mer sällan till frisören på grund av det ekonomiska läget i samhället och endast 7,7 % av männen.
• Mer än 30 % av de tillfrågade i åldersgrupperna 18-22 och 27-30 går mer sällan till frisören på grund av det ekonomiska läget.

Hur många färgar håret?

• 89,6 % av kvinnorna färgar håret och 15,1 % av männen gör det.
• 45,3 % färgar håret hemma och 21,4 % färgar det hos frisören.
• 66,9 % av svenskarna i åldern 18-22 väljer att färga håret hemma. Personer i åldern 23-26 är de som främst väljer att färga håret hos frisör, 28,4 %.

Vilken är den naturliga hårfärgen?

• 54,8 % av blondinerna är inte naturliga blondiner, 36 % av de som är blondiner har egentligen råttfärgat hår.
• 10,3 % av brunetterna är egentligen blondiner och 38,9 % av de som är rödhåriga är egentligen brunetter.

Hur ofta färgar svenskar håret?

• Vanligast är att färga håret var tredje månad, det gör 28,8 % .
• 23,7 % färgar håret varannan månad och 20,2 % en gång i månaden. 27,3 % färgar ”bara” håret en till två ggr per år.

Är svensken nöjd med sin hårfärg?

• 70,1 % är nöjda, 24,9 % är ganska nöjda och 5 % missnöjda
• Män är i större utsträckning än kvinnor nöjda med sin hårfärg, 83,3 % mot 64,2 % kvinnor.

Vad gör svenska kvinnor med håret inför sommaren?

• 44,3 % färgar eller slingar det ljusare medan 14,6 % inte färgar det men längtar efter att det blir solblekt. 10 % väljer att färga håret mörkare.

Vilken hårprodukt kan svensken inte kan vara utan?

• Svenska kvinnor klarar sig i första hand inte utan inpackning, 40,7 % och i andra hand inte utan hårspray, 26,8 %.
• Svenska män menar däremot att hårgel, 31,2 % är viktigast och vax, 28,9 % är näst viktigast.

Om Henkel Habits Hair
Henkel Habits är en återkommande undersökning som genomförs av Henkel med fokus på konsumentinsikt inom områdena Hair, Holistic och Home. Rekryteringen av deltagarna till panelen genomfördes av Henkel via deras svenska hemsidor under våren 2009. Under april månad har undersökningen Henkel Habits Hair gått ut via e-post till de personer som varit intresserade av att delta i panelen.  Sammanlagt har 938 personer i åldern 18 till 65+ från hela Sverige svarat på undersökningen.